＜竹島塾第2期開講記念企画＞現代マーケットにおけるコピーのちから②

2017年8月18日 UP: マーケティング

＜竹島塾第2期開講記念企画＞　　　　　　　　　　　現代マーケットにおけるコピーのちから②

みなさん、こんにちは！
VALメディア編集部による、連載記事を掲載いたします。
本連載企画は、VALCREATIONがプロデュースをする「竹島塾」第二期開講を記念し、
キャッチコピーの作り方や活用方法をお伝えしていくことを目的にスタートいたしました。

開講までの1ヶ月間、週に1度のペースで更新してまいります。
キャッチコピーの魅力を少しでも感じて頂けますと嬉しいです。

また、記事のなかで「竹島塾」塾生が実際に書いた「コピーBefore After」も掲載いたしますので、
こちらもぜひ楽しんでご覧いただければと思います。

その違いに愕然とすること間違いなしです！

「AIコピーライターが誕生していること

　知っていますか？」

モノや情報が溢れかえる現代マーケットにおいて、
差別化の手段のひとつとして「キャッチコピー」の力が注目されています。
駅の広告や電車の中釣り、テレビCM、SNS、ありとあらゆる場面で綺麗なコトバ、巧みなコトバが描かれ、
SNSではキャッチーなコトバが誕生し流行語になることもしばしばです。

そのような社会環境の中、ついにキャッチコピーを生成するAIが誕生いたしました。
その名も「AICO」（アイコ／AI CopyWriter）。

今回は本企画第二弾として、AI誕生から考える“コピーライターの役割”についてお伝えします。

“AIコピーライター”の実証された能力とは

2017年5月、人工知能(AI)が広告コピーを生成するシステム「AICO」のβ版を、
電通と静岡大学が共同開発しました。
「AICO」はなんと1度に1万個以上のコピーを生成することができるそうです。
詳細は、電通オウンドメディア「電通報」に掲載されている「AIコピーライター、AICOだよ。」
という記事をご覧いただければ分かりますが、実際に「AICO」が作ったコピーも公開されており、
想像以上にレベルが高いことに驚かされるはずです。

既に力は実証済みであり、新聞協会広告委員会が主催する2016年度の「新聞広告クリエーティブコンテスト」では、
1000以上に及ぶ全応募作品の中からファイナリスト16作品に選ばれたようです。
2016年度の「宣伝会議賞」での受賞は逃したそうですが、
この時の知見を確実に積み重ねて次へ活かしていく能力があり、宣伝会議賞受賞もそう遠くはなさそうです。

広告業界では、今後「AICO」をどのように活用していくのか期待が寄せられていますが、
コピーライターという職を持つ人にとっては、存続が危ぶまれるショッキングなニュースと言えます。

多様な切り口から、コピーのキーワードを探す

ただ、その中にも一つ希望があります。
それは、AIがコピーを生成するための「キーワードを入力するのは人間」ということです。
コピーを作る際に必須の行程として“連想ゲーム”が挙げれられます。
つまり、どれだけ多くの“切り口＝キーワード”を考えられるか、
これがライターとして、またはマーケティング・広報従事者として生き残る上でのポイントとなります。

コピーは、基本的にはキーワードとキーワードをつなぎ合わせて作ります。
例えば「おにぎり教室」のコピーを作る際には、まず「おにぎり」の切り口となるキーワードを挙げます。
白い、お米、三角、日本の伝統料理、田んぼ、のり、梅干し、トンボ、etc..
そうやって、まずはどんどんキーワードを書いていきます。
そうすると徐々にサイドブレーキが外れていき、コピーが作りやすい脳の状態へと変化していきます。
また、キーワードを探す際のポイントは、外国人から見た場合や幼い子から見た場合など、
いろいろな角度から切り口を探すことです。
最終的には、浮かんだキーワードを眺めながらそれらをつなぎ合わせてコピーを作っていきます。

このようにキーワードを確定させる作業は、“人間にしかできない”ということですね。
AIにはAIの良さがあり、人間には人間の良さがあるため、競い合い、奪い合うことはナンセンスですが、
理想的な共存社会を目指す上でも、まずは何事にも様々な角度からのキーワードを探す癖をつけておくことが重要です。

コピーは逆上がりや自転車と一緒です。最初はできないものが、練習すれば段々自然とできるようになります。
その状態を目指して、是非“キーワード探し”を習慣にしていくことをオススメします。